体育经济正成为推动消费增长的新动力。全国政协委员们就如何充分挖掘体育产业促进消费的潜力进行了深入探讨。
我国体育产业展现出蓬勃生机,从清晨的晨跑者到夜晚的体育场,再到周末的山野湖畔,运动场景随处可见。预计到2025年,体育用品市场规模将达到2.49万亿元,体育产业总规模将达5.12万亿元。到2035年,体育产业规模有望达到7万亿元,占GDP比重超过2.5%,成为新的经济增长引擎。
如何增强体育产业链韧性?如何将赛事流量转化为经济增长?如何培养体育消费群体和习惯?这些问题引起了全国政协委员的高度关注。为此,全国政协提案委员会于今年5月在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”开展了重点提案督办调研。6月,全国政协召开了双周协商座谈会,委员们基于调研成果,为推动体育产业持续“燃动”经济建言献策,凝聚共识。
弥补短板,强化优势,丰富优质产品供给
在广东汕头市体育运动学校,年轻的运动员们刻苦训练,这里曾培养出众多跳水世界冠军。然而,学校老师指出,为了保证训练质量,部分专业跳水板仍需进口,这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面仍依赖进口的现状。
2025年,体育相关消费将成为消费升级的一大亮点,限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%,显示出消费者对体育装备和健身器材的旺盛需求。稳定可靠、适配性强的产品供给是体育产业促进消费的关键。
全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹认为,体育产业作为典型的交叉学科和跨行业平台,需要新材料、新能源、装备制造等领域的科技支持。我国在体育服装制造方面已居世界前列,但在高端体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议,依托高校开展交叉学科研究和技术攻关,举办体育科创大赛,吸引大学生投身体育行业,培养相关人才,弥补产业短板。
全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳指出,要解决我国体育产品制造“大而不强”的问题,既要补短板,也要锻长板。她建议,鼓励国内知名体育用品企业加强品牌建设,打造世界级品牌,并抓住数智技术机遇,实现弯道超车。她还强调,要发挥我国在人工智能领域的优势,加强智能装备自主供给,提升我国在高端体育用品制造方面的核心竞争力。
除了体育用品制造,体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现,体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力,优质供给不足,市场发育不充分,“小、散、弱”的经营主体问题依然存在。
全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议,要坚持“政府搭台、市场唱戏”,加大对体育产业市场主体的培育力度,促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合和协同发展,构建“大体育产业”格局,释放巨大的经济价值。
从“爆红”到“长红”,延长赛事消费链条
当前,赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型,为消费增长注入强大动力。江苏“苏超”赛事吸引了超过6万名观众,带动了380亿元的全域多场景消费。顶级职业赛事也表现亮眼,2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动了超过3000万元的消费,2026赛季F1中国大奖赛吸引了超过23万人次观赛,并带动了城市街区的消费。
然而,如何将赛事的“爆红”转化为“长红”是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高的问题。
丁亚琳委员认为,赛事经济要实现“长红”,需要从“办一场赛事”转向“打造一个IP”,深化“体育+”融合创新,优化服务供给,完善消费生态,将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调,赛事经济的关键在于满足观众多元化需求,完善食、住、行、游等配套服务,丰富消费场景,并加强赛事供给,持续吸引观众,形成良好的产业生态。
金李委员指出,一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议,体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作,打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜,与当地文化旅游资源深度结合,打造具有地域特色的赛事矩阵。
全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强表示,要实现赛事经济的高质量、可持续发展,必须注重培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议,要立足市场需求和群众喜好,重点培育观赏性强、竞技水平高、群众基础好的项目,如乒乓球、羽毛球等,打造世界顶级赛事。同时,要发挥我国产业优势,推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP,培育与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。
张虹委员认为,要提升我国在国际体育组织中的影响力,促进国际高端赛事落地中国。她建议,依托高校的多学科优势,通过合作办学、联合培养,为学生开设国际体育规则、赛事运营等课程,储备复合型人才,提升我国在国际体育领域的话语权。
兴文化、育氛围,培养更多体育参与者
随着全民健身国家战略的深入实施,人民群众参与体育活动的热情日益高涨,体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年,全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%,19至59岁居民人均体育消费将接近2500元,较2020年增长38%。
体育消费具有一定的“门槛”。研究表明,只有具备体育消费意识、习惯和技能的人群,其消费支出才会随收入增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示,要促进体育与全民健康深度融合,出台更多专项政策和便民举措,完善大众化、科学化的健身运动指导体系,让更多人从“旁观者”转变为“参与者”,再从“参与者”转变为“消费者”。
丁亚琳委员建议,要优化“15分钟健身圈”建设,利用城市闲置资源,如街区“金角银边”、公园绿地、老厂房等,建设便民体育设施,打造家门口的健身空间,实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。
金李委员认为,在加大供给的同时,还需精准梳理不同人群的消费需求,分类施策,打通需求端的断点。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。他建议,针对学生群体,体育与教育部门可协同合作,科学设置考核内容,提升参与度。针对职场人士,可利用企业健康险支持政策,开发专属健康体育保障产品。针对老年群体,要加大适老化健身设施供给和健康保障投入,优化社区设施布局,增设场地,常态化开展科学健身科普。
张虹委员关注体教融合,她建议设立“运动辅导员”公益岗位,支持优秀运动员走进校园、少年宫、夏(冬)令营,点燃青少年运动梦想。她还建议,依托学校体育课和课后延时服务,开展轮滑、冰壶、小篮球等项目,鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时,丰富高校体育赛事,增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程,培养体育爱好者和专业人才。
张虹委员总结道,只有让体育融入日常生活、触手可及,让健康生活理念深入人心,才能夯实体育经济高质量发展的根基,构建繁荣的产业生态。